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2月这些刷爆朋友圈的“营销”事件,你都参与了

文章出处:百度百家 │ 网站编辑:雪萍 │ 发表时间:2016-03-02 09:32 我要分享

微信营销 微信运营 朋友圈推广 微信红包照片

文/新榜-内容创业服务平台

昨天是2月29日,四年一度,在整个二月份,虽然中间经过了春节假期,但依然有不少热点营销事件一次又一次刷爆了大家的朋友圈,也许你还没看破这些事件背后的营销真相,但它们却真实的发生了,现在,就让我们来帮你一一点破。回头再看,这些事件的步步升级,层层发酵,是否也有你的一份力呢?

1月26日傍晚,微信突然上线公测“红包照片”,用户可以发出一张照片,朋友看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片,此时如果向好友发出一个小额的现金红包,便能一窥真容并评论点赞。一时,微信朋友圈被“雾霾”占领,可仅仅几十分钟之后,微信便宣布将功能下线。

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除夕夜,红包照片再度上线,且微信同时增加了朋友圈屏蔽红包照片的设置,更加人性化。虽然已经不是第一次玩,但红包照片依然在除夕夜刷爆了朋友圈,靠照片卖钱?以往只有明星能享受的待遇这回人人都能体验到了,微信又赢了。

支付宝,你欠大家一张敬业福

今年的除夕夜,除了微信之外,风头就是支付宝的了,不过对支付宝的声讨似乎更多一些。配合春晚营销,支付宝利用咻一咻新功能和加好友互动的玩法,只要集齐五福就能平分2.15亿现金红包,除夕当晚,“有没有敬业福?”成了比“新年好”更时髦的问候了。

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整个除夕夜,一共有大约80万张福放出,最终,79万人凑齐了五福卡,中奖率低至0.7%,但是根据支付宝公布的数据,除夕夜支付宝收获了11亿对好友,这也意味着除夕夜有99.3%的支付宝用户白忙一场,一晚上得罪11亿用户,效率惊人。

随后,网络上有人发起“删除好友,卸载支付宝”的号召,一时间竟也是呼声一片,也可支付宝这回的确是伤了用户的心。事情已经过去大半个月了,如今支付宝官微的任何一条微博下面,至今还有不少人在讨要敬业福……

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情人节一大早,朋友圈就被结婚证淹没了。这些结婚证做工精细,毫无PS痕迹,然而,这些假结婚证都是由一款制作H5的 App——“爱分享”为情人节特地制作的,它的公众号“爱分享H5”也同步推出了制作朋友圈结婚证的功能。

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这则H5火爆到什么程度?一度被微信官方封杀,但随后解封。趁着热点,“爱分享”团队马上在最短时间内同步上线了“朋友圈离婚证”,再度引发二次转发。根据“爱分享”事后发布的复盘总结,情人节当天,结婚证生成量超过1000万,24小时内新增粉丝100万,微博搜索量400万,热搜榜第二名,App下载量提升1000多名,多么恐怖的数据。

在这之后,朋友圈陆续传出过请假条、豪车证明、四六级成绩单等,其实都是模仿了这一套路,但是最终都没有像朋友圈结婚证那样掀起如此大的传播热潮。

一个产品应用能引发如此高度的关注,除了红包大概就只有Apple Pay了,2月18日,Apple Pay正式在国内上线,包括银联以及接近20家银行携各种优惠为其高调站台推广。

截止当天下午5点,在银联内部发布的报告显示,苹果用户已经通过Apple Pay绑定超过3800万张银联银行卡。12个小时,绑定3800万张银行卡,还不算一天当中频频绑定失败的用户。

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然而,虽然数字很好看,但是在线下的落地环节,Apple Pay却频频遭到吐槽,有不少网友指出,自己前往支持Apple Pay的店铺,当使用手机靠近读卡器后,始终无法完成支付。更多的网友,则是吐槽根本绑定不了银行卡,支付3秒钟,绑卡3小时,连卡都绑不了的Apple Pay,凭什么对抗微信和支付宝?

从22日起,支付宝的蚂蚁花呗开启了“好友提额”新玩法,根据支付宝的推送,简单来说,就是八个字:良友多多,额度涨涨。

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2.688亿元拿下春晚,除夕夜集齐五福平分2.15亿元现金红包活,支付宝花了巨资猛攻社交领域。除夕夜被唤醒的那11亿对好友,然后呢?支付宝又给了一个机会可以利用这些好友关系,也就是这次的花呗提额活动。如今看来,为了提升花呗额度,那天晚上删除的好友,恐怕又得全部加回来了。

2月23日微信广告团队宣布,朋友圈广告自助投放正式全量开放,除常规品牌展示广告外,新增了公众号推广、移动应用推广等全新的广告形态。

过去,公众号的推广多以“互推”,或者投放广点通等为主,着眼点更多在于导粉,吸引用户关注公众号。如今,朋友圈广告为公号运营狗们提供了新的推广渠道,邀请测试期间,有200多家获得“广告主”资格的公众号参与投放,取得了不错的社交传播效果。公众号“美食台”作为第一条通过自助投放端上线的朋友圈广告,超过20%的用户参与到广告互动中,单次广告推广为公众号带来1万多新用户关注。

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2月22日晚上,资深微博卖酒商老杜发了这样一条微博,简单说就是续写诗词,没想到这么一句不经心的话引起了微博文艺青年的抱团参与。

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各种文艺青年斗诗超过两天,期间段子手一并参站,这壶酒也终于成功吸引了媒体的注意,在被华西都市报、凤凰网等主流媒体进行转发后彻底引爆了微博平台。

截止29日下午3点,老杜最初的微博转发已经超过10万,评论接近3万,持续占领热门。就在28日凌晨,老杜亲自选出了目前为止续写最好的作品,并赠送了拉菲酒。

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2月24下午,小米5发布会在B站进行直播,直播全程弹幕附体,雷军那是只闻其声不见其人。

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为了给这场发布会预热,雷军从几天前已经进入备战状态,分别祭出三款预热视频,全部以“快”为主题,暗示小米5速度之快。

元宵节当天上午,雷军推出最新力作《Are U OK?雷总祝B站用户元宵节快乐!》。熟悉的味道,熟悉的配方,雷军“Are U OK?”重出江湖,为小米5发布会造势。视频在短短几小时内已经累积了数千条弹幕。

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小米总裁林斌接受采访时透露,小米今年的产品主要会以小米5为主。他还表示小米5最大的特点是,一开始就是大规模上量,使得小米真正意义上的告别“饥饿营销”。

四年一次的好日子,第88届奥斯卡颁奖礼,莱昂纳多·迪卡普里奥终于得奖了,22年奥斯卡陪跑史,这个用了十几年的老梗,也终于在今天完结了。今天的朋友圈,除了段子,还是段子。各大品牌也在第一时间发来贺图,借势营销不能少。

随便放几张,大家感受一下,毕竟这些品牌也是蛮拼的。

 

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