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多图慎入┃H5已过去,动图海报将称霸2016!

文章出处:小丁同学的有赞小报专栏 │ 网站编辑:小丁同学 │ 发表时间:2016-01-09 10:21 我要分享

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剖析实战案例,玩转微电商

本文作者:小丁同学
作者介绍:杭州快活人网络运营总监
文章来源:小丁同学的有赞小报专栏
2015年,H5横空出世,承包了整个朋友圈(可以点击回顾你喜欢看这样的H5吗?),获得高关注度的同时,缺点和不足也慢慢开始暴露。

过度消费
形式大于产品、内容本身,除非足够特别,否则转瞬即逝的传播,很难达到预期宣传效果。

高投入
抢眼又特别的H5势必带来高技术要求和高成本的投入,一般最普通的H5收费在1-2万元,之前刷爆朋友圈的吴亦凡入伍H5开发费至少在5万元,普通企业一般很难承担。

当H5面临这样困境时,传统静态海报又无法完全满足品牌宣传需求时,动态海报腾空出世。

什么是动态海报?
快活人认为动态海报就是一张输出品牌、产品的图片,并在这张图片上设置了局部或全部动画效果,能够增加用户对内容的印象,在形式和表现上更富有张力。
简单来说,动态海报=海报.gif


局部动态图片是动态海报的原型。
快活人要提到Cinemagraph这个词,翻译为:静态照片中神奇的细微运动技术。
Cinemagraph=Cinema(电影摄影)+Graph(图片)。
Cinemagraph这项艺术最早就是从cinemagraphs 这个网站流出,来自NYC的Jamie和Kevin两个艺术家 。
▼Cinemagraph效果


电影海报也常常运用。
最早的时候,电影宣传里就出现过类似的动态海报。
▼电影霍比特人》

▼电影饥饿游戏》

▼电影环形使者》
其实在2015年,很多品牌就已经开始运用动态海报进行宣传了。


广告主:adidas 阿迪达斯
▼能量跑,用脚步丈量世界的广度

广告主:Uber
▼夏天很热

广告主:New Balance 新百伦
▼尽管去跑,跑出小确幸


广告主:港囧
▼上映倒计时


广告主:大众点评
▼联手好声音

广告主:摩森文斯
▼创意与实力
 
广告主:陌陌
通过以上案例的展示,动态海报一目了然。相比较H5,动态海报的制作成本和技术要求会低很多,并且还有以下一些特色和注意点。

必须有创意和有趣
动态海报对创意和设计师水平要求高,让人会心一笑很重要,例如陌陌的动态海报,在海报上为用户搭建了一个模拟场景。

局部静态为佳
局部静态海报能让用户目光停留更久,获得更多的关注,例如adidas的动态海报,整个画面只设置了一滴汗作为动画效果,出于好奇心,能够聚焦用户目光。

可持续性
动态海报具有系列性和持续发布的效果,例如产品发布、电影上映的倒计时。

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